Первый квартал 2026 года посетили 47,9 млн зрителей — на 22% больше, чем год назад, но всё ещё ниже показателей 2023–2024 годов. Динамика последних лет нервная: 2022 — обвал (34 млн), 2023 — подъём (52 млн), 2024 — спад (50 млн), 2025 — провал (39 млн). Зимний рост 2026-го — за счёт длинных каникул и громких премьер вроде «Чебурашки-2».
«Рост в начале 2026-го связан с длинными новогодними каникулами и успешными премьерами, например, „Чебурашкой-2“, — поясняет Ильина. — Однако ряд проблем остаётся: репертуар в основном ориентирован на детей и семьи, доля российских релизов к осени 2025-го достигла 80%. Цены на билеты выросли на 12%, а зрители всё чаще выбирают стриминги и альтернативные виды досуга. Таким образом, текущий рост отражает лишь локальный успех, а не решение системных вызовов отрасли».
Зрители выбирают стриминги
Одна из главных проблем кинотеатров никуда не ушла: зрители предпочитают стриминговые платформы.
В кино ходят с друзьями (больше 60% зрителей), а не с семьёй (18–22%). Для молодёжи поход в кино — социальное событие. Семьи выбирают парки, квесты, интерактивные музеи — или остаются дома, где стриминги дают удобство и любой фильм на выбор.
«Тренд, при котором россияне чаще ходят в кино с друзьями, чем семьями, остаётся устойчивым на протяжении 3–4 лет. Структура аудитории по формату посещения практически не меняется: доля визитов в компании друзей стабильно превышает 60%, а семейных походов держится в диапазоне 18–22%», — поясняет Ильина.
Цены, себестоимость и региональный разрыв
«На рост цен повлияли общая инфляция, увеличение себестоимости кинопоказа — в 2025 году она составила 5270 рублей за сеанс против 2783 рублей в 2023-м, требования дистрибьюторов по минимальной цене билета, грядущие изменения в налоговом законодательстве, различия в стоимости сеансов в зависимости от формата и времени показа», — говорит Ильина.
«Региональные различия в ценах на билеты значительны: в 2025 году разрыв между самым дорогим и самым дешёвым билетом превысил 3,5 раза».
Самые низкие цены на киносеанс были зафиксированы в Омске (331 рубль), Севастополе и Махачкале, а самые высокие — в Москве (625 рублей), Московской области (517 рублей) и Краснодаре (533 рубля).
«Например, Краснодар с дорогими билетами не лидировал по общей кассе. Таким образом, динамика цен определяется сочетанием макроэкономических условий и локальных особенностей рынка, а разрыв между регионами продолжает расти», — поясняет Ильина.
Как кинотеатры пытаются выжить
Сети превращают залы в зоны отдыха с кафе и лаунжами, а репертуар смещается в сторону франшиз, супергероев и комедий. Рост посещаемости есть, но он локальный: системные проблемы — репертуар, цены, уход зрителей в стриминги — никуда не делись.
«Многие сети делают ставку на создание зон отдыха, кафе и лаунж-пространств, что повышает привлекательность площадок для дружеских встреч. Репертуарная политика последних лет смещается в сторону франшиз, супергеройских блокбастеров и комедий. Влияет и общий тренд на изменение моделей досуга. Молодые люди активнее ищут форматы коллективного времяпрепровождения, а семьи нередко отдают предпочтение паркам, квестам или интерактивным музеям», — отмечает Ильина.
Читать статью: https://rg.ru/2026/05/08/poobedat-v-temnote.html